随着网络在人们生活中进一步扩大的影响力，企业认识到网络营销对于增强企业竞争力越来越重要，网络提供给企业树立良好的品牌形象的有力条件，然而就当下我国企业网络营销的发展模式看，通过网络推销手段提高自己的品牌知名度还是企业通过网站建设实施网络营销的主要模式，例如使用群发邮件、打折促销、网络广告等方式来引起各界网民的关注。而实际上企业在实施网络营销中更应该关注的核心问题是维护品牌的良好形象、实施品牌推广战略、提升品牌的信誉、形成品牌效应，然后在一系列品牌推广的战略中树立企业品牌在广大消费者心目中良好的品牌形象，最终形成消费者对企业品牌持续消费并且认可企业品牌的局势。

品牌的推广与建设应重视企业的网站设计

通过网络营销来建设一个企业的品牌的基础就是在网络上不断提高知名度，而这就需要企业有良好的网络基础，和推陈出新的网站设计方法。就目前来看，网站设计来宣传品牌的方式主要有：

（一）展示品牌的图片或内容文字

这是最常见也是最普遍的网络宣传方式。简单的说，就是把品牌直截了当的摆设在网站的醒目之处，然后让众多网民能够一目了然地看到宣传信息，第一时间了解到品牌想要传达给人们的各种信息。但是要注意，首先网站的设计不仅要有较好的可读性，要学会真实可信、不夸大宣传、不挂羊头卖狗肉，而且要勾起读者的好奇心，使读者有一种要变成消费者的冲动。比如我们常见的快餐品牌肯德基，他们的图片内容设计是这样的：一进入他们的网站，便可看到一些肯德基典型的套餐如外带全家桶、炸鸡配啤酒、巨无霸汉堡等等的图片十分醒目地被张贴在网站的首页，让人看了垂涎欲滴，马上就有了饥饿感。           （二）展示品牌的内涵或营销理念

其次，网站的设计也要符合目标消费群的特点，从顾客和潜在客户的角度出发。这里又说到肯德基，每当你登录肯德基的网站主页，你会发现肯德基主张快乐、运动和营养均衡，由此给消费者留下印象最深的是第一个词“快乐”，然后大家就会明白，哦，肯德基的主要服务是为大家提供可口的快餐。虽然有些品牌最初在起步的时候并不被大众消费所认可，但是如果品牌理念是积极向上的且勇于展示出来的，那么这个品牌就有一种前进的潜力。

（三）展示品牌的消费统计和消费者的评价

同时，保证用户对网站的信任感也是极为重要的。网站就如同企业的名片，用户通过造访企业的网站，可以对企业有更多的认识。所以企业可以考虑在网站上添加对该品牌产品的销售量的统计以及客户评价页面，首先这些可以提升企业的公开度和透明度，也能有效帮助增强用户对企业的品牌的信任感。在这一点上，阿里又是做到了领头羊的作用。阿里旗下的淘宝就是如此，每一件在淘宝平台上交易的商品，都有相应的销售记录，每一场成功的交易，都有客户对相应商品的评价，而且卖家的信誉与客户的评价直接相关，起到了一定的监督作用。